“看！毛刺浓密、探秘果型完整、阳春砂仁梗短小，春砂这才是仁博正宗的阳春春砂仁。”

“北有高丽参，物馆南有春砂仁。村播”

“春砂仁性温、都宝打味辛，选手归脾、探秘胃、阳春肾经，春砂具有化湿行气、仁博温中止泻、安胎等功效。”

……

“小春姐”顾春芳在录制推介春砂仁的视频。

8月23日，在广东省农事运动会乡村直播大赛第一场海选赛前夕，汇聚阳春主赛场的选手们受邀参观阳春市春砂仁博物馆（以下简称“春砂仁博物馆”）。来自全省各地的乡村主播拿出手机，用新农具、干起新农活，推介、销售阳春春砂仁及其加工产品。

各地乡村主播汇聚

一城农事从春砂仁直播开始

傍晚时分，一辆大巴车在阳春市春砂仁博物馆前停下，来自广东各地的乡村主播带着各式拍摄设备走下车来。

阳春春砂仁博物馆是中国首个砂仁主题博物馆，旨在保护春砂仁国家地理标志性产品，弘扬春砂仁1300多年历史的珍贵药食同源植物文化，宣传推广阳春春砂仁区域公用品牌。

该博物馆分陈列有金花坑原产地春砂仁、种植基地沙盘、春砂仁盆栽标本，以及各个地方砂仁品种，此外还放置了《本草纲目》《广东中药志》《阳春县志》《中国药典》等相关春砂仁的历史书籍。

讲解员在为主播们讲解春砂仁博物馆。

按照展馆陈列，讲解员为主播及其直播间的观众介绍春砂仁的历史起源、医药文化、传承工艺、品类鉴别、生长环境及原生基地情况，并现场沏了春砂仁茶，供参观的主播品尝。

来自茂名高州的“高凉二妹”叶若娴此前并不了解春砂仁，“这是我头一回体验，喝了春砂仁茶后，原本还挺难受的胃舒服多了，好神奇。”她表示，接下来会进一步了解这个产品，并将这些优质的春砂仁安利给粉丝们。

主播们在品尝春砂仁茶。

来到打光灯和镜头前，“小春姐”顾春芳一下子精神了起来，大方自若，用流利的粤语介绍展览的春砂仁礼盒。她告诉记者，光是礼盒装的这一款她就预留了200盒，将在周日开启一场春砂仁专场直播。

“没想到阳春将砂仁做得这么高端。”网名为“大八妹子”的梁梅花和何烨莹来自与阳春市相邻的阳东区，她们此前直播销售过一些阳东的砂仁，但是并没有今天展示的这些精致。“今天录制了很多视频素材，打算日后以直播和短视频的形式推一下这些产品。”

春砂仁博物馆内灯线交织、叫卖声如潮，主播们纷纷对着镜头推介阳春砂仁，或录制视频，或现场直播。

一位主播在录制讲解员介绍并沏春砂仁茶的的过程。

“真是泼天的流量啊！”博物馆经理刘世宁告诉记者，没过几分钟，后台就陆续开始收到订单了。“虽然平时也有主播过来直播，但像今天这样全省各地主播汇聚的情况还是头一遭。”

春砂仁博物馆门口，乡村直播大赛的彩旗飘荡，一城农事在春砂仁推介中拉开帷幕。明天，这些乡村主播们就将登上广东省农事运动会乡村直播大赛第一场海选赛的擂台，同台比试直播技巧。

“土特产”成“网红产品”

电商直播打响阳春春砂仁品牌

“春砂仁浑身是宝，花、果、根、茎、叶均可入药，是我们阳春人引以为豪的特产。”相较于订单，刘世宁更欣喜于各大乡村主播对阳春砂仁的推介，“近年来网络直播对阳春春砂仁品牌推广的作用是有目共睹的，希望这次直播能让在之前的基础上再烧一把火。”

春砂仁岭南中药材八大保护品种之一，始载于1300多年前唐代的《药性论》后历代药著均有载录，把其作为“补肺醒脾，养胃益肾，理元气”和安胎的要药。

春砂仁鲜果。

在90年代前，春砂仁主要在阳春种植，每到收获的时节，各地的药铺便纷纷前来采购，其价格也十分高昂。据介绍，当时不少春砂仁种植户都早早成为了“万元户”。后来，广西、云南开始大规模种植，价格开始下降，不少农户也将春砂仁地改种柑橘等其他作物。

据了解，阳春是最好的春砂仁产区，《药物出产辨》云“产广东阳春县为最”。其他地方的砂仁种苗虽然也是从阳春移植过去的，但由于生长环境发生了变化，功效外形也发生了改变。往往油性偏干或无，味感单调，无回味或回味短促。在春砂仁博物馆可以直观看到，阳春本地的金花坑春砂仁的挥发油含量为3.0%，乙酸龙脑酯为3.38%，广西春砂仁这两个数值分别为1.0%（ml/g）、1.2%；云南春砂仁为0.9%（ml/g）、1.0%。

各个产区的砂仁。

针对这种情况，阳春市积极推进春砂仁区域公用品牌建设。一方面充分发挥“中国春砂仁之乡”“2023年广东非遗手信”“国家地理标志保护产品”的品牌效应，全力擦亮春砂仁闪亮名片；另一方面，对有需要的种植户、合作社、农业企业等进行电商培训，推动社会力量成为春砂仁品牌建设的主力军。

据悉，在确定阳春为乡村直播大赛第一场海选赛主会场后不久，阳春市农业农村局便开始筹划这场春砂仁直播。

阳春市农业农村局相关负责人告诉记者，随着近些年直播的兴起，不仅春砂仁线上销售火热，而且前来阳春本地采购春砂仁的批发商和游客也越来越多，与之相伴随的是春砂仁的销售价格越来越高，种植户们的收益越来越好。所以在工作中会积极抓住流量，推进春砂仁品牌建设。

“现在已经算是‘网红产品’了。”阳春本地一位网名为“徐主任”的主播介绍，他销售过很多农产品，但是从长时段来看，春砂仁是最火爆的，“特别是当别人了解阳春春砂仁的产地优势后，买了一次就会买第二次，还会将它推荐给身边的人。”

采写：南方农村报记者 胡亦赟

拍摄：南方农村报记者 柯学潜