日前，广东省文化和旅游厅公示了首批“文化产业赋能乡村振兴”省级试点单位名单，钱排首批选定18个单位作为试点，镇入茂名市高州市、批文茂名市信宜市钱排镇位列其中。化产

在实施“百千万工程”过程中，业赋茂名锚定“在市域发展、村振县域振兴中走在粤东粤西粤北前列”的点名单目标，着眼破解城乡二元结构问题，茂名促进城乡区域协调发展，两地用特色文化赋能乡村产业发展，上榜以六个示范墟为媒，推动农文旅商“趁墟”而入，助力茂名高质量发展，奏响了城乡融合的新乐章。

高州乡村文旅崛起新IP

文化＋产业助力“百千万工程”

高州是荔枝之乡，、金牌龙眼之乡，也是“中国巾帼英雄第一人”冼夫人故里。这里荔枝、龙眼文化底蕴深厚，冼夫人文化遗存众多，有丰富的文物古迹和非物质文化遗产。一直以来，高州重视荔枝龙眼文化与旅游融合发展，致力于深挖冼夫人“好心”文化内涵，开展丰富多彩的文化活动、打造旅游精品线路、建设文化旅游景区景点，在推进文化产业赋能乡村振兴、推动农文旅融合高质量发展工作中取得明显成效。

每年，高州都举办“荔枝文化节”，以荔枝文化为载体，文化搭台，经济唱戏，推动高州市经济发展。依托多媒体资源向全国宣传茂名高州，推介茂名高州荔枝文化，共同打造“大唐荔乡·好心茂名”茂名高州荔枝文化品牌，并在这一平台上孵化一批优质的农业品牌及企业，推动高州经济、文化、社会跨越式发展。通过举办系列荔枝文化活动，全方位、多角度、多层次传播展示高州荔枝历史文化，树立荔枝文化的品牌形象，打造“520我爱荔”旅游季等一批文旅品牌。

值得一提的是，7月20日，广东省第一届农事运动会在高州正式开锣。超5000人次涌入高州杏花村，多项农事技能类比赛和趣味型比赛在这里上演。其中龙眼“点睛”大赛等充分体现当地产业、文化特色的赛事独具特色，吸引到下仅10岁，上至79岁的160名参赛选手争当“广东龙眼点睛王”。如今，高州不仅大力发展龙眼等传统农业产业，还围绕龙眼形成了集现代农业、观光农业、乡村研学于一体的三产融合示范区，聚集了人气，鼓起了村民腰包。

山水为主题文旅为主调

打造信宜样板“山水双合”

茂名市信宜市钱排镇是“中国李乡”。每逢三华李成熟时节，一项又一项文旅活动点亮“中国李乡”信宜钱排镇的日与夜，为这座嵌在青山绿水间的小城注入了源源不断，生气勃勃的活力。连续10年，信宜成功举办了“春赏花、夏品果”的三华李文化旅游节，推动“中国李乡”的三华李文化深入人心。2021年，信宜市发挥钱排镇县域副中心的地理优势和三华李产区优势，用专项债1：1撬动社会资本投资开发运营“山水双合”和“李花谷”项目，全力打造“中国李乡·山水双合”乡村振兴示范带，并连续多年以“春赏花、夏品果”作为旅游主线，发展农文旅产业。

据悉，“山水双合”是信宜乡村振兴的一个代表作。高标准打造农文旅相融、山水相依、田园相守、环境优美、生态宜居、富有活力的乡村振兴示范村庄，更能擦亮乡村振兴的底色，擦亮“中国李乡”的产业品牌和旅游品牌。

当前，信宜正充分发挥县域副中心的地理优势和三华李产区优势，全力打造“中国李乡·山水双合”乡村振兴示范带。大力推行“信字号”品控溯源销售机制和果树“定制”产销模式，通过定制销售模式赋能特色产业发展。同时开展农技普及培训、电商培训、产品品质和销售环节，推进乡村振兴项目，达到兴旺文旅的目的。

今年，钱排镇提出要打造成为带动信宜东部山区发展、吸引湾区游客西进的“精美小城”和“信宜门户”。加快镇域建设和发展，提升乡镇对农村的带动力；做精做强乡村特色产业，同时坚持“生态引领、农旅结合”，持续提升“山水双合”、李花谷景区运营企业运营水平，推动文旅产业链式开发，形成“中国李乡·山水双合”的钱排旅游印象；以“绣花功夫”建设美丽圩镇，助力城镇品质提升。

采写：南方农村报记者 张玉丹